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「光明时评」情怀消{费如何}撬动千亿市场作者：张彩云（中国社会科学院经济研究所副研究员）
近期，国内怀旧消费不断升温。唐山河头老街、海口骑楼老街等复古文旅街区接待游客数量连年跃升，千禧年CCD老式数码相机等怀旧物件销量也在激增。近年来，这类承载集体记忆的事物持续受到追捧，催生出了规模庞大的怀旧经济。从老照片修复到童年场景小视频，从怀旧物件到怀旧穿搭，从怀旧综艺到老电影重映，一场覆盖影像、穿搭、内容、实物全维度的怀旧风，正从个人情绪演变成席卷千万人的消费与文化风潮。怀旧经济早已不是小众情怀，而是演化成了消费潮流。这场跨时代的消费浪潮背后蕴含着当代人对抗负面情绪的精神武器，也蕴藏着文化产业的新增长密码。
怀旧消费早已超越了“情怀滤镜”，通过三类精神需求，为撬动千亿市场提供了情绪支点。第一个支点是情感抚慰。职场人每天要面对考核压力、随时弹出的工作消息、AI技术迭代带来的职业焦虑，刻在童年记忆里的场景具有轻松、愉悦、温馨等特性，这种“安全型怀旧”成为对抗职场焦虑的解药。第二个支点是弥补遗憾。每个人都有一些未满足的愿望，今天的怀旧消费也是在补偿当年的自己，这种跨越二三十年的补偿式体验，将消费的性质从普通的“买商品”变成了“与曾经的自己和解”，人们自然拥有了消费动力。第三个支点是群体归属。身处数字时代，人们被算法分割成了一个个碎片化的小圈层，在现实里难以快速找到同频伙伴，而“共同的时代记忆”恰恰是零成本通行证。大家在网络评论区共同怀旧，使原本分散的个体重新找到了群体归属感。这种归属感带来的刚性需求，是普通营销很难满足的。
作为当前消费市场中快速崛起的新赛道，怀旧经济已从零散的情感消费，成长为具备千亿级市场潜力的产业体系。怀旧经济的核心支撑是深厚的文化内核，其本质是将时代沉淀的集体记忆、传统技艺、经典文化等文脉资源，转化为可感知、可参与、可改造的实体场景，让文化深度融入现代生活，让文化价值成为消费的肥沃土壤。怀旧经济的生命力来源于复古美学的不断创新。复古风格服饰、复古像素游戏等物品通过现代设计手法完成符合现代审美的改造，相关品牌年销售额不断攀升；一些复古产品精准匹配信息过载时代追求极简生活的个性化需求，实现了复古美学与当代年轻人消费诉求的深度契合。怀旧经济的经济基础是完整的产业生态。其通过打通文旅、先进制造、数字内容等多个产业板块，形成线下沉浸式复古市集、老街区重建，经典IP数字重制等多元业态，该业态具备可持续的增长潜力。
想要让“怀旧经济”持续健康发展，必须牢牢抓住创新引领、文化独创、产业支撑3个核心方向。首先是坚持创新引领。情怀只是入场券，真正决定口碑的是能否给消费者带来当年的感动。用创新把旧记忆变成新体验，才是怀旧经济的长期生存之道。其次是坚持文化独创。未来的怀旧经济，比拼的是谁能挖到别人没有的独特文化记忆，做出有辨识度的差异化内容，如此才能跳出“情怀税”的质疑，形成核心竞争力。再次是强化产业支撑。要强链补链，打造上游的创意设计、中游的生产制造、下游的场景运营一体化的全链条，把零散的情怀需求，转化成稳定的消费增量，让怀旧经济成为长期拉动消费、传承文化的持久赛道。
怀旧从来不是简单的复刻记忆，其落脚点是重构当下的意义。当怀旧不再是简单的“炒冷饭”，而是变成了有创新活力、有文化内核、有产业支撑的全新生态，情怀市场才可变成数字时代人们获得情感停靠的“精神港湾”。
《光明日报》（2026年08月24日 02版）
来源：光明网-《光明日报》
麻花传媒旗下艺人沈芯语
温州8月28日电(邵燕飞 张益聪)东海之滨，瓯江之畔。2026民营经济创新发展大会暨知名民企助力浙江高质量发展活动9月8日—9日将在浙江温州盛大启幕。大会以“创新聚势·赋能未来”为主题，届时将云集全国头部民企掌门人、知名专家、顶尖科研机构及金融机构代表等600余位重量级嘉宾，共话创新之道、共谋增长新篇。 本届大会会址地——温州园博园中国馆。主办方 供图 当创新驱动跃升为高质量发展的核心引擎，民营企业正以科技为笔、以创新为墨，奋力书写新质生产力的时代答卷。本次大会实地考察、主旨大会、产业对接环环相扣，多项民企创新成果发布、项目落地，形成“1+3+2+3”的大会议程亮点。 “1”是一场主旨大会：9月9日上午，2026民营经济创新发展大会将在温州市园博园国际会议中心隆重举行，本次大会由全国工商联、浙江省人民政府共同主办，将汇聚国家部委、地方政府，以及产学研各方等众多重量级嘉宾，为民营经济擘画创新蓝图、注入澎湃动能。大会期间还将同步推出“浙里创新万物生长”成果展，全景展现浙江民营经济发展活力与创新生态优势。 “3”是大会将集中发布的三大权威成果：《2026研发投入前1000家民营企业创新状况报告》《2026民营企业研发投入、发明专利500家榜单》，以及“2026年民营企业发展新质生产力案例”，并同步启动民营经济标准创新周。 其中，《2026研发投入前1000家民营企业创新状况报告》围绕研发投入、创新载体、知识产权、标准化、转化应用、国际竞争六大维度对民营企业创新状况进行系统评估；民营企业发展新质生产力案例，则聚焦技术攻关、产学研、产业链协同、数智绿色改造、标准质量、人才机制六大方向遴选，生动展示国内民营企业阶段性创新成效。 “2”是两份重量级倡议发布。大会将发布《民营企业加强基础研究温州倡议》《全国工商联商会团体标准工作提质升级倡议》。一者鼓励民企提升原始创新能力，筑牢发展根基；一者打造优质团体标准引领产业高质量发展，营造良好生态，点面结合形成推动民营经济创新发展的“组合拳”。 中国(温州)数安港。主办方 供图 “3”是三大产业专题活动。精准对接浙江产业版图，力求将全国优质民企资源与地方生态深度耦合，形成民企创新力的乘数效应。新能源专场全链贯通——从锂电材料到风电装备，再到智慧能源解决方案，全景式呈现浙江“核风光水蓄氢储”的完整产业链优势；智能经济专场聚焦“AI+产业”落地，覆盖工业互联网安全、数据智能、人形机器人、产业互联网平台等数字生态关键节点，因地制宜推动数实融合；生命健康专场则锁定“脑机接口”与“精准营养”两大前沿赛道，以小切口撬动大孵化器集群的深层潜能，助力产业布局向高精尖跃升。 9月8日，与会嘉宾还将实地考察多个温州前沿科创、服务平台与标杆企业，在行走中感知创新脉动。 这场高规格、多维度、重实效的年度盛会，不仅是对民营经济创新发展成果的集中展示，更是面向未来的一次战略动员。麻花传媒旗下艺人沈芯语温州8月28日电(邵燕飞 张益聪)东海之滨，瓯江之畔。2026民营经济创新发展大会暨知名民企助力浙江高质量发展活动9月8日—9日将在浙江温州盛大启幕。大会以“创新聚势·赋能未来”为主题，届时将云集全国头部民企掌门人、知名专家、顶尖科研机构及金融机构代表等600余位重量级嘉宾，共话创新之道、共谋增长新篇。 本届大会会址地——温州园博园中国馆。主办方 供图 当创新驱动跃升为高质量发展的核心引擎，民营企业正以科技为笔、以创新为墨，奋力书写新质生产力的时代答卷。本次大会实地考察、主旨大会、产业对接环环相扣，多项民企创新成果发布、项目落地，形成“1+3+2+3”的大会议程亮点。 “1”是一场主旨大会：9月9日上午，2026民营经济创新发展大会将在温州市园博园国际会议中心隆重举行，本次大会由全国工商联、浙江省人民政府共同主办，将汇聚国家部委、地方政府，以及产学研各方等众多重量级嘉宾，为民营经济擘画创新蓝图、注入澎湃动能。大会期间还将同步推出“浙里创新万物生长”成果展，全景展现浙江民营经济发展活力与创新生态优势。 “3”是大会将集中发布的三大权威成果：《2026研发投入前1000家民营企业创新状况报告》《2026民营企业研发投入、发明专利500家榜单》，以及“2026年民营企业发展新质生产力案例”，并同步启动民营经济标准创新周。 其中，《2026研发投入前1000家民营企业创新状况报告》围绕研发投入、创新载体、知识产权、标准化、转化应用、国际竞争六大维度对民营企业创新状况进行系统评估；民营企业发展新质生产力案例，则聚焦技术攻关、产学研、产业链协同、数智绿色改造、标准质量、人才机制六大方向遴选，生动展示国内民营企业阶段性创新成效。 “2”是两份重量级倡议发布。大会将发布《民营企业加强基础研究温州倡议》《全国工商联商会团体标准工作提质升级倡议》。一者鼓励民企提升原始创新能力，筑牢发展根基；一者打造优质团体标准引领产业高质量发展，营造良好生态，点面结合形成推动民营经济创新发展的“组合拳”。 中国(温州)数安港。主办方 供图 “3”是三大产业专题活动。精准对接浙江产业版图，力求将全国优质民企资源与地方生态深度耦合，形成民企创新力的乘数效应。新能源专场全链贯通——从锂电材料到风电装备，再到智慧能源解决方案，全景式呈现浙江“核风光水蓄氢储”的完整产业链优势；智能经济专场聚焦“AI+产业”落地，覆盖工业互联网安全、数据智能、人形机器人、产业互联网平台等数字生态关键节点，因地制宜推动数实融合；生命健康专场则锁定“脑机接口”与“精准营养”两大前沿赛道，以小切口撬动大孵化器集群的深层潜能，助力产业布局向高精尖跃升。 9月8日，与会嘉宾还将实地考察多个温州前沿科创、服务平台与标杆企业，在行走中感知创新脉动。 这场高规格、多维度、重实效的年度盛会，不仅是对民营经济创新发展成果的集中展示，更是面向未来的一次战略动员。